Print-on-demand, personalisert
Der deutsche Markt für Erotikartikel und -geschenke wächst kontinuierlich und zeigt eine zunehmende Offenheit für kreative, humorvolle und personalisierbare Produkte. Die Kombination aus Print-on-Demand (PoD) und Personalisierung eröffnet dabei neue Wege, das Thema Erotik jenseits der klassischen Produktkategorien emotional, spielerisch und niederschwellig aufzuladen – ideal für eine moderne Zielgruppe, die zwischen Selbstironie und Selbstbestimmung lebt.
Marktpotenzial mit Alleinstellungsmerkmal im Erotiksegment
Love-Joy positioniert sich klar differenziert im stark umkämpften Markt für Erotikartikel durch den gezielten Einsatz personalisierter Print-on-Demand-Produkte. Dieses Segment wird aktuell von keinem deutschen Wettbewerber bedient und bietet damit ein einzigartiges Alleinstellungsmerkmal. Neben klassischen Erotikartikeln erweitert Love-Joy das Sortiment um eine riesige Auswahl an individuell gestaltbaren Produkten, die durch ihr Design zu echten Unikaten werden. Diese Individualisierung macht den Shop für die Zielgruppe und insbesondere für die Neukundengewinnung deutlich attraktiver. Die Personalisierung ermöglicht zudem ein überdurchschnittlich gutes Preisniveau, da Kundinnen und Kunden für die „Einzigartigkeit“ bereit sind, höhere Verkaufspreise zu akzeptieren.
PoD-Produkte ermöglichen neue Optionen zur Preisstrategie: In Form von Bundles lassen sich beispielsweise stark umkämpfte Produkte – wie Vibratoren – mit personalisierten Begleitartikeln oder digitalen Download-Produkten kombinieren. Die dadurch gesteigerte wahrgenommene Wertigkeit erlaubt es, Preisaktionen gezielt zu steuern und die Marge auf das gesamte Set zu verteilen. Gleichzeitig erhöht sich die Conversion-Rate, weil das Bundle emotional stimmiger und kreativer wirkt als ein bloßer Produktkauf.
Ein Online-Shop auf Basis der Shopify-Plattform kann dieses Potenzial technisch gezielt und vergleichsweise einfacher ausschöpfen: Ohne Vorproduktion oder Lagerkosten lassen sich PoD-Produkte wie T-Shirts, Karten, Tassen, Poster oder Accessoires schnell entwickeln und flexibel vermarkten.
Gamechanger im Marketing
Im Bereich Online-Marketing ist PoD besonders wertvoll: Während viele Erotikartikel – etwa Sextoys – von Plattformen wie TikTok, Meta oder Google nur eingeschränkt beworben werden dürfen, lassen sich humorvolle, harmlose oder liebevoll designte PoD-Produkte problemlos in sozialen Medien, Ads und Influencer-Content integrieren. Sie fungieren damit als wirkungsvolles „Einstiegsprodukt“ zum Abholen oder dienen als Icebreaker: Der Kunde oder die Kundin landet über das PoD-Produkt im Shop – und entdeckt dort das komplette Sortiment an Erotikartikeln. PoD wird damit zum strategischen Instrument zur Traffic-Generierung und Markenplatzierung.
Personalisierung erzeugt dabei nicht nur Mehrwert, sondern auch Kundenbindung. Ob „Unser erstes Mal“-Poster fürs Schlafzimmer, Beziehungswitze mit schöner Typografie auf Kissenbezügen oder anspruchsvolle Einladungskarten für erotische Erlebnisse – diese Produkte sind Eyecatcher und/oder humorvoll frivol. Die Themenfelder sind breit: Vom personalisierten Geschenk für die Hochzeitsnacht über witzige Couple-Shirts zum Jahrestag bis hin zu charmanten „Dirty Talk“-Postkarten für ein geplantes Rendevouz. Auch Tabus wie Affären oder offenes Beziehungsleben lassen sich in Produkten aufgreifen, die gleichermaßen emotional wie ironisch funktionieren. Denkbar ist eine zweite, frechere Produktlinie mit deutlich mehr Provokation und Schärfe, die etabliert werden kann – etwas, das Plattformen wie Amazon oder Wettbewerber im deutschen Markt in dieser Form nicht umsetzen können. So wird nicht nur der Umsatz pro Kauf erhöht, sondern auch die Markenbindung gestärkt.
In Summe bietet Print-on-Demand mit Personalisierung eine effektive Möglichkeit, Sichtbarkeit zu gewinnen, Margen zu verbessern und sich mit einer emotional aufgeladenen Produkterfahrung klar vom Wettbewerb abzugrenzen. Für einen Online-Shop mit Fokus auf Humor, Beziehung und Erotik entsteht so auch eine strategisches Relevanz im gesamten „Funnel-Marketing“.
"Funnel-Marketing beschreibt die strategische Führung potenzieller Kund:innen durch verschiedene Phasen – von der ersten Aufmerksamkeit bis hin zum Kauf –, um Conversion und Kundenbindung systematisch zu maximieren."
